Likheterna mellan marknadsföring och krigföring är slående. De stora slagen genom tiderna har vunnits av fältherrar med goda strategiska kunskaper, människor med överblick, taktiskt tänkande och förmåga till det kreativt oväntade.

De framgångrika marknadsföringskampanjerna har sitt ursprung i exakt samma förmågor. Förmågor att se helheten, lära känna fiendernas svaga och starka sidor och förmåga att hitta allierade. Men också förmågan att göra det kreativt oväntade och att kunna tänka två, tre steg längre än alla andra.

Den riktigt stora skillnaden är vapenarsenalen och effekten av ett anfall. Dessbättre skadar inte marknadsföraren någon, men å andra sidan så mullrar hans vapen inte lika effektivt. Hans resurser väcker inte samma uppmärksamhet. Istället för kanonkulor skjuter vi budskap och intryck. Rätt förberett, rätt siktat och rätt formulerat så kan även en marknadsförare vinna ett stort slag när inget lämnats till slumpen.

Vi tycker om när det händer.